На протяжении двух месяцев люди судорожно переносят свои проекты с запрещенных в РФ соц сетей. И с удивлением обнаруживают, что с простым переносом рекламы результаты сильно просели и как-то здесь все по-другому работает.
В этом посте хочу поделиться основными отличиями рекламы Вконтакте и что нужно знать, настраивая рекламу в ВК. Погнали!
1. Пиксель. Да, он вроде бы и есть, но результат от него минимальный. Алгоритм оптимизации по конверсиям есть, но он не настолько умный, чтобы полностью ему доверять поиск нужной аудитории.
2. Исходя из первого пункта следует второй - на широкую аудиторию здесь настроиться не получится. Нужно парсить, разбивать на мелкие сегменты, тестировать интересы, ключевые фразы, возраст, гео и т.д.
3. Видеореклама здесь не работает, т.к. ВК вставляет в самом начале ролика свою рекламу, поэтому здесь нет сформированной привычки смотреть видео в рекламных постах.
4. Сторис не смотрят. А если и смотрят, то крайне мало. Просто перенести креативы не получится. Здесь работают совершенно другие форматы, в зависимости от цели. ВК это про тексты.
5. Без дополнительных сервисов работать с рекламой ВКонтакте будет крайне сложно
6. Пользователи ВК не привыкли покидать соц. сеть, поэтому призывы перейти на сайт или квиз работают сильно хуже. Лучше ограничиться инструментами внутри ВК.
Ставь лайки и пиши комменты, если было полезно.
